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鸡汤为何有毒?

发布时间:2016-10-15 18:13| 位朋友查看

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鸡汤为何有毒?

熊小力问:不论是在年长还是年轻一辈中,鸡汤总是传播得特别快,可是很多鸡汤并不正确,有时候深思起来有点令人反感,请问下鸡汤为何有毒?

黄辉答熊小力:

记得以前罗永浩和黄章晋有一段对话,说到自己的阅读史,求学生涯读过的一些烂书,比如《中国可以说不》,《中国还可以说不》,《气功大师》,《飞碟探索》,甚至南怀瑾、余秋雨等等,当然还有大量的鸡汤文学和成功学。
 
现在大家都有了独立思考的思维和态度,老罗已经在做企业了,面对市场的各种行业竞争,他问了黄章晋一个问题:“好书为何卖不过烂书?好书应该向烂书学习些什么?”
 
当时,“大象公会”的黄章晋没有给出答案,我,作为以前也读过很多烂书的人,也没有深思。
 
直到今天,走进了一个“沟通能力”的培训课堂。我深深地被打了鸡血,猛灌鸡汤的“企业培训讲师”刺激和启发到了,我一直在想,如果一个十八岁的学生坐在这里,会被刺激成什么样子?于是,我写了问答式的“关键词”:
 
问题一: 鸡汤,励志,民粹或者烂书为何流行?
1.利用人类的本能(爱父母,感恩,追求正面价值等等);
2.迎合人们当前社会心理,传播过程中利用心理暗示(比如集体回应,加强认同)等等所谓的心理操纵术;
3.会讲故事,通俗易懂,好传播。
 
问题二: 鸡汤,励志,民粹或者烂书为何有毒?
1.虚伪,伪善:讲的不是真相,用事实的一个方面来误导读者。
2.用励志鸡汤或者民意来包装,其唯一目的是“挣钱”,而不是传播智慧,开启民智,传播批判性思维。
 
写这些鸡汤的,励志的,民粹的,其本身并不相信他自己口中的这一切。写作者只是懂得如何利用现实元素,熬制鸡汤,讨好读者,增加点击率,促进销售量,获得点赞率,这是他们唯一在乎的。
 
追求利益,并无错。但讲自己都不相信的东西,讨好消费者,就是以骗人的方式,挣钱,就是“鸡汤”为何有毒的原因。
 
我还想多补充一个。
 
问题三:如何与毒鸡汤竞争?
1.写好看的文章戳穿它;
2.写更好的文章,启发民智,传播智慧,传播批判性思维,提倡独立思考...
 
写一篇“阅读量大,点赞多,粉丝多的微信推文”其实并不难。可是,这样的文章全是“产品经理”的写手们,经过精密计算,糖衣包装,标题党和讥诮的文风来迎合或者挑动读者情绪的。
 
把作品当成产品,把作者当成“产品经理”,把读者粉丝变现成“广告价值”,这就是所谓大微们的“推文商业逻辑”。这也是为何好书竞争不过烂书的原因。

(责任编辑:小影 zhuxiaoying@wufazhuce.com)


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